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魔性的io游戲?yàn)楹文茴l頻成為爆款收割機(jī)?

時(shí)間:2019/01/10 11:07:09 編輯:YuiKI

近日,一款名為【Party.io】的游戲強(qiáng)勢殺入中國區(qū) App Store 總榜(免費(fèi))Top 3,登頂游戲榜(免費(fèi))第一,單日下載量突破 40W+!在全球范圍的榜單排名也非常之高。

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游戲的玩法非常簡單,就是通過手指操控,把周圍的玩家丟下“懸崖”,從游戲畫風(fēng)和玩法上看,這無疑又是一款休閑類小游戲。

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休閑小游戲殺入 App Store 前列已不是新鮮事,僅在去年,就有【Hole.io】(黑洞大作戰(zhàn))、【擁擠城市】、【bumper.io】等多款休閑小游戲登頂過游戲榜第一。

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細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn),這些游戲總能找到一些共通點(diǎn),例如:都被抖音帶火過;畫風(fēng)玩法類似;又或者,名稱里帶有“io”。

沒錯(cuò),除了休閑游戲這個(gè)籠統(tǒng)的分類外,這類游戲其實(shí)有一個(gè)共同的稱呼:“io 游戲”。

簡單來說,這類游戲最早多在后綴為“io”的網(wǎng)站上發(fā)布,移植到移動(dòng)端后,也保留了這個(gè)后綴。

那么 io 游戲有哪些特點(diǎn)呢?

1.上手簡單,精通較難

2.小范圍的激烈沖突

3.即時(shí)對戰(zhàn),死后即復(fù)活

4.通過成長展現(xiàn)“霸權(quán)”(例如球球大作戰(zhàn)中通過吞噬長大)

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如果你在 App Store 中搜索“io”,就能發(fā)現(xiàn)許多爆款游戲的身影:【黑洞大作戰(zhàn)】、【貪吃蛇大作戰(zhàn)】、【bumper.io】 等等,它們無一例外都屬于“io 游戲”。

而在 2017 年底,“io 游戲”更是入選了蘋果總結(jié)的 2017 年 App Store 四大趨勢。(其余三項(xiàng)為“短視頻”、“AR”、“知識(shí)付費(fèi)”)

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短視頻平臺(tái)成 io 游戲“助推器”

其實(shí)早在兩三年前,國內(nèi)的第一批 io 游戲【球球大作戰(zhàn)】【貪吃蛇大作戰(zhàn)】就已經(jīng)取得過非常耀眼的成績,但隨著【王者榮耀】等重度手游的崛起、玩家興趣的轉(zhuǎn)移,讓 io 游戲的熱度不斷下降。

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但在 2018 年,隨著抖音等短視頻平臺(tái)迎來爆發(fā)期,io 游戲也隨之找到了新的推廣渠道,抖音等短視頻平臺(tái)自帶“強(qiáng)跟風(fēng)”、“強(qiáng)模仿”的特點(diǎn),一個(gè)視頻火了之后,非常容易引起其他用戶的跟風(fēng)模仿,從而使得內(nèi)容熱度如同滾雪球般急速上升。在國內(nèi),幾乎每一個(gè)爆款 io 游戲的背后,都離不開抖音的病毒式傳播。

登頂游戲榜第一的【party.io】也是如此,就在昨日,一位用戶上傳的游戲視頻,在抖音獲得了超過 2 萬個(gè)點(diǎn)贊和近 300 條評論,在抖音分發(fā)算法的機(jī)制下,大量的點(diǎn)贊數(shù)意味著巨額的曝光量,自然推動(dòng)了【party.io】下載量的猛增。

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而回顧之前【黑洞大作戰(zhàn)】的走紅歷史,也與之有著驚人的相似。

2018 年 6 月 12 日,多個(gè)抖音用戶發(fā)布【黑洞大作戰(zhàn)】相關(guān)視頻,為游戲帶來了第一波關(guān)注度。

6 月 18 日,多個(gè)游戲 KOL 同時(shí)在抖音發(fā)布游戲視頻,其中最高一位獲得了 50W 的點(diǎn)贊量,大量的曝光和流量導(dǎo)入下,【黑洞大作戰(zhàn)】也是不負(fù)眾望,迅速登頂了中國區(qū) App Store 總榜(免費(fèi))、游戲榜(免費(fèi))雙料第一。

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(去年 6.18 日游戲免費(fèi)榜排名)

打造 io 爆款有規(guī)可循

其次,除了游戲本身自帶病傳播的特點(diǎn)以外,發(fā)行、渠道的推廣也是成功的關(guān)鍵因素之一,曾推出過多個(gè)爆款 io 游戲的游戲發(fā)行商 Voodoo 在接受采訪時(shí)坦言,渠道的優(yōu)化打量,也是他們不斷打造爆款的基石之一。

這樣一來, 打造爆款 io 游戲就有了可以復(fù)制的公式:

io 游戲+渠道打量+短視頻等平臺(tái)傳播=爆款

從游戲?qū)傩陨峡矗琲o 游戲不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求,強(qiáng)競技屬性又讓 io 游戲區(qū)別于“消消樂”等傳統(tǒng)休閑游戲;而且相比【明日之后】等大型手游動(dòng)輒半年的宣發(fā)測試期,io 游戲制作成本不高、宣傳周期更短、宣發(fā)成本更低,更易成為中小廠商的首選目標(biāo)。

再加上 io 游戲是以玩法為主要賣點(diǎn),所以沒有地域文化的限制,也是非常適合出海的產(chǎn)品種類。

同時(shí),不僅是短視頻平臺(tái),發(fā)展迅猛的小程序和直播平臺(tái)也成為 io 游戲推廣的重要渠道,微信小程序的社交屬性,為 io 游戲帶來了新的發(fā)展土壤;而游戲主播 KOL 的帶量效果,更是十分明顯,這更提醒了開發(fā)商,在關(guān)注應(yīng)用商店等傳統(tǒng)渠道的同時(shí),更要關(guān)注目前處在風(fēng)口、可以利用的宣發(fā)渠道。

結(jié)語

1.從目前來看,io 游戲成為爆款收割機(jī)并非偶然,它們在宣傳推廣上都有非常相似的地方,這樣的推廣方式有規(guī)可循。

2選擇符合產(chǎn)品調(diào)性的宣發(fā)渠道,重視新渠道的推廣也十分重要。例如 io 游戲選擇短視頻平臺(tái);競技游戲通過 KOL 宣傳,更容易取得事半功倍的效果。

3.io 游戲研發(fā)成本較低,宣發(fā)成本不高,加上短視頻和小程序平臺(tái)還未到發(fā)展瓶頸,io 游戲可以借勢推廣,繼續(xù)自己的爆款之路,專注休閑游戲的中小廠商可以重點(diǎn)關(guān)注。

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